Рынок автомобильных аксессуаров — 2020: с надеждой на лучшее
Человечество надеется как можно быстрее забыть уходящий 2020-й как страшный сон. Уже сейчас очевидно, что итоговая статистика продаж по многим отраслям хозяйственной жизни будет отрицательная, особенно что касается вещей не первой необходимости. Автоаксессуары являются как раз тем, от чего можно отказаться в тяжелое время. Журнал «Движок» выяснил у игроков этого рынка, как на них сказалась пандемия и чего они ждут в следующем году.
Компания Airline, один из ведущих участников рынка автомобильных аксессуаров, в 2020 году отметила повышение спроса на товары для отдыха, путешествий, стройки и ухода за автомобилем. Такая тенденция, очевидно, продиктована закрытием границ и вынужденным отпуском россиян в пределах своей страны. Из-за опасений пользоваться общественным транспортом многие отправились отдыхать на своих машинах, а потому в топы продаж попали компрессоры, насосы для матрасов, чайники, сумки-холодильники и т. д.
А вот что отечественные автомобилисты покупали хуже, так это коврики, щетки стеклоочистителей и чехлы. Как оказалось, большой спрос этим группам товаров обеспечивали корпоративные клиенты, в частности такси и каршеринговые компании, востребованность которых в 2020 году из-за карантина сильно снизилась. Услуга каршеринга, например, на несколько месяцев была вообще запрещена.
Кроме того, статистка показывает, что все чаще люди отказываются от необязательных вещей, пытаясь сэкономить: спрос на системы измерения давления в шинах, зарядные провода для гаджетов, ароматизаторы, видеорегистраторы и многое другое также сократился.
По мнению представителей Airline, в перспективе структура потребления будет меняться, и связано это не только с пандемией. Эксперты выделяют несколько главных трендов: внутренний туризм будет развиваться, а это, в свою очередь, даст новый виток развитию автоаксессуаров для путешествий. Сервисы такси и каршеринга тоже продолжат развитие, поскольку общественный транспорт все еще будет вызывать вопросы с точки зрения эпидемиологической безопасности, и это также увеличит запрос на автоаксессуары.
Глобальный тренд, резко подстегнутый пандемией, — почти полный переход в онлайн-торговлю. По мнению Airline, если покупатели массово заказывают гаджеты через интернет в Китае, значит, их что-то не устраивает на существующем рынке офлайн-предложений. Эксперты компании видят проблему в неразвитой логистике, из-за которой отечественные игроки рынка пытались сократить издержки и держали в ассортименте только ходовые товары. Все это привело к отсутствию разнообразия и резкому увеличению спроса на интернет-заказы.
Хороший срез по рынку предоставила компания «Яндекс. Маркет». Как отмечают эксперты агрегатора, режим самоизоляции оказал большое влияние на российский онлайн-рынок автотоваров: в апреле 2020 года запросы в данной категории рухнули более чем на 50%. Однако чуть позже интерес к автотоварам выровнялся и спрос на многие подкатегории вновь начал расти. По данным на ноябрь 2020 года, в интернет-магазинах россияне готовы были потратить на покупку автотоваров в среднем около 4200 рублей, что на 17% больше, чем летом.
Спрос на автомобильную электронику начал расти с конца октября — за месяц он увеличился примерно на 10%, а в июле и августе пользователи сервиса проявляли интерес к таким товарам даже на 36% чаще, чем в аналогичный период прошлого года. Больше всего россиян интересовали видеорегистраторы. Кстати, довольно любопытные выводы можно сделать на основе спроса на конкретные модели. Так, в 2020 году самым продаваемым регистратором стало устройство Xiaomi стоимостью менее 4000 рублей. Это говорит о том, что покупатели не готовы покупать так называемые noname-гаджеты, но и переплачивать за бренд у большинства возможности нет.
Несмотря ни на что, очень хорошими темпами с середины лета рос спрос на противоугонную технику, что косвенно можно связать с отложенным спросом на новые и подержанные автомобили после карантина: к середине ноября количество пользовательских переходов на предложения таких устройств выросло аж на 73%. Чаще всего россияне выбирали на «Яндекс.Маркете» автосигнализации, а самой популярной в этом году стала модель StarLine A93 ECO со средней стоимостью 8250 рублей.
Среди аудио- и видеотехники для автомобилей чаще всего пользователи сервиса искали автомагнитолы и автоакустику. Спрос на автомагнитолы начал постепенно расти с середины июня — за этот период интерес россиян к данной группе товаров вырос примерно на 59%. Спрос на автомобильную акустику в течение года держался практически на одном уровне. Самой популярной автомагнитолой стала модель Pioneer SPH‑10BT по средней цене около 8000 рублей, а акустикой — колонки «Урал» AK‑74 (около 3800 рублей).
В категории аксессуаров и оборудования наибольшей популярностью пользовались товары для защиты и внешнего тюнинга, а также для обустройства салона. Например, летом была особенно востребована пленка, а ближе к осени — дефлекторы. Также к ноябрю вырос спрос на чехлы, накидки для сидений и коврики.
Небольшие игроки рынка отмечают, что им стало гораздо тяжелее получать рефинансирование кредитов из-за резко снизившихся оборотов продаж в начале карантинного периода
Комментарии «Движку» по итогам года согласились дать и в компании Mio Technology, которая является одним из ведущих игроков российского рынка в сфере торговли видеорегистраторами и комбоустройствами. По мнению представителей бренда, 2020 год стал одним из самых интересных и непредсказуемых в операционной детальности компаний.
Во-первых, была закреплена тенденция перехода продаж в онлайн-формат, независимо от того, большой ли это ретейл или региональные точки реализации. В онлайне, по сравнению с прошлым годом, даже несмотря на некоторые колебания, продажи выросли. Но, как ни странно, не особо пострадал и реальный сектор торговли. Как отмечают в Mio, покупатели все-таки привыкли физически знакомиться с товаром перед покупкой, а потому дистрибьюторы — DNS, «М. Видео», «Эльдорадо» и прочие — снижения интереса к продукции Mio почти не заметили.
По словам представителей бренда, несмотря на сложности с карантином, деятельность компании ни на минуту не останавливалась, хоть и пришлось перейти на удаленную работу, а также наладить дистрибуцию продукции в условиях закрытых границ. В Mio с оптимизмом смотрят в будущее и надеются на рост рынка к новому сезону 2021 года. В планах — не только нарастить присутствие в разных каналах продаж, но и расширить ассортимент.
Источник
